Откуда взялось слово

В 1956 году социологи Дональд Хортон и Ричард Воль заметили, что телеведущие ведут себя странно для своего времени: смотрят прямо в камеру, обращаются к зрителю на «вы», шутят так, будто сидят у него на кухне. А зрители в ответ начинают относиться к ним как к знакомым. Такую одностороннюю близость исследователи назвали парасоциальной. Приставка «пара-» значит «около»: отношения рядом с настоящими, похожие на них, но не они.

Учёные различают два слоя. Парасоциальное взаимодействие — ощущение разговора прямо во время просмотра, будто ведущий говорит лично с вами. Парасоциальные отношения — то, что остаётся потом: привязанность, которая живёт между выпусками. За последние годы слово вышло из научных статей в обычную речь — в 2025 году Кембриджский словарь даже выбрал «parasocial» словом года.

Как это выглядит в жизни

Обычно человек и не замечает, что у него такая связь. Он просто:

  • знает, как зовут собаку любимой блогерши и в каком городе живёт её мама;
  • слушает подкаст по дороге на работу и мысленно спорит с ведущими;
  • переживает за героя сериала, будто это друг попал в беду;
  • радуется весь вечер, потому что стример прочитал вслух его ник;
  • грустит, когда сериал закрыли, и пересматривает старые сезоны, «чтобы побыть с ними».